Recomendamos o Screaming Frog SEO Spider como a principal ferramenta técnica de auditoria de SEO, pois oferece vários recursos específicos de auditoria técnica para monitorar a integridade de sua estratégia de SEO com precisão.

68% das experiências online começam com um mecanismo de busca. Isso significa que, se você deseja vender produtos, divulgar uma causa, atrair pessoas para o seu evento, atrair leitores para o seu blog etc., as pessoas provavelmente o encontrarão por meio da pesquisa. Assim, você precisa de uma forte presença nos mecanismos de busca. E isso é alcançado por meio da otimização de mecanismo de busca (SEO).

O problema é que todo mundo e seu gato estão usando SEO para melhorar seu alcance online. Mas isso não significa que eles estão usando de forma eficaz ou correta. Se você obtiver uma compreensão abrangente de todas as facetas do SEO, poderá usá-lo a seu favor. E vai valer a pena. 60% dos profissionais de marketing dizem que seus esforços de inbound marketing, como conteúdo e SEO, trazem leads de alta qualidade.

As 6 melhores ferramentas técnicas de auditoria de SEO

Realizei várias auditorias técnicas e, por meio de muita pesquisa, aqui estão minhas seis principais ferramentas de auditoria de SEO que valem seu peso em ouro. O Screaming Frog SEO Spider é a melhor opção para a maioria das pessoas porque possui um excelente conjunto de recursos e um plano gratuito robusto.

• Screaming Frog SEO Spider — Melhor para sites com menos de 500 URLs
• Semrush Site Audit — Melhor para empresas de grande porte
• Google Search Console — Melhor para análise de índice aprofundada
• Ahrefs Site Audit — Melhor para auditoria de conteúdo de sites
• Sitechecker – Melhor para proprietários de negócios iniciantes e profissionais de marketing internos
• Lumar — Melhor para relatórios personalizados

Leia nossas análises detalhadas sobre essas seis melhores ferramentas técnicas de auditoria de SEO para ver qual é a melhor opção para você.

Aprenda SEO em 6 etapas fáceis

Neste post, você aprenderá os fundamentos do SEO para construir uma estratégia de impacto. Além disso, iremos guiá-lo para as ferramentas e recursos que irão ajudá-lo muito em sua jornada de SEO.

1. Entenda como funcionam os mecanismos de pesquisa
2. Domine os fatores de classificação do Google
3. Aprenda a fazer pesquisa de palavras-chave
4. Conheça o SEO técnico
5. Conheça o Link Building
6. Mantenha-se atualizado com os recursos certos

Etapa 1: entender como funcionam os mecanismos de pesquisa

Quando alguém realiza uma pesquisa relacionada ao seu conteúdo ou empresa, você deseja que sua página apareça no topo da lista. O objetivo do SEO é continuar movendo suas páginas na lista de resultados do mecanismo de pesquisa.

Vamos nos concentrar em como melhorar seus resultados no Google, já que outros mecanismos de pesquisa, como o Bing, não chegam nem perto da enorme participação de mercado do Google de 92,42% .

O Google envia rastreadores (bots) que consomem todo o conteúdo da web. Ele indexa suas páginas, ou seja, adiciona suas páginas a um banco de dados. Ele também classifica seu site e páginas com base em vários fatores, a fim de fornecer as melhores respostas para as pesquisas de seus usuários. Quando sua página é uma boa correspondência para o que um usuário pesquisa, o Google pode produzir sua página a partir de seu banco de dados. Portanto, a primeira etapa vital do SEO é garantir que o Google possa encontrar e rastrear seu site com facilidade.

Ajuda ter uma arquitetura de site clara. Em outras palavras, seu site deve ser organizado de forma que seja fácil para os usuários e os bots do Google navegarem. Sua página inicial é vinculada a páginas de categoria e essas páginas de categoria são vinculadas a subpáginas relevantes. Pode parecer algo assim: .

O PRIMEIRO PASSO PARA O SUCESSO DO SEO É CRIAR UMA ARQUITETURA DE SITE CLARA QUE OS USUÁRIOS E OS RASTREADORES DO GOOGLE POSSAM SEGUIR FACILMENTE. Depois de ter uma boa arquitetura de site, gere um mapa do site, que é essencialmente uma lista de links detalhando essa estrutura junto com outras informações importantes, como quando cada página foi atualizada pela última vez. Use um plug-in de SEO, como . All in One SEO. ou . Yoast. , para gerar o mapa do site para você. .

Em seguida, envie seu mapa do site para . o Google Search Console. . Isso garante que o Google tenha a visão mais atualizada do seu site e sua arquitetura.

Passo 2: Domine os Fatores de Ranking do Google

Os fatores de classificação são características ou métricas que o Google usa para avaliar a qualidade e a relevância de suas páginas da web para uma determinada pesquisa. Estes determinam o número que você coloca nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Os especialistas acreditam que existem cerca de 200 fatores de classificação conhecidos .

Não se assuste com isso ou fique muito atolado com fatores de classificação individuais. Tudo o que você precisa saber é que, no atual cenário de SEO, o Google deseja fornecer resultados abrangentes de fontes confiáveis e deseja que os usuários tenham uma boa experiência com seu site. Estes são os conceitos-chave para você focar para melhorar o SEO.

O Search Engine Journalnomeia os seguintes como os principais fatores de classificação (sem ordem):

• Conteúdo de alta qualidade – O conteúdo deve ser atualizado, relevante para a busca em questão e envolvente, mantendo o usuário na página.
• Mobile-first – A maioria das pesquisas é feita em dispositivos móveis, portanto, o design e a usabilidade do seu site devem colocar a experiência móvel em primeiro lugar.
• Experiência na página – Seu site deve ser fácil de navegar, seguro e fácil de interagir.
• Velocidade da página – Quando as páginas carregam lentamente, os usuários ficam frustrados e saem do site, o que obviamente não representa uma boa experiência do usuário.
• Otimização na página – As páginas são dispostas em uma estrutura clara e fácil de seguir. Além disso, todos os bastidores de SEO técnico estão em ordem (abordaremos isso com mais detalhes posteriormente).
• Links internos – A forma como você liga de uma página para outra tem uma estrutura, faz sentido e flui bem para os usuários que navegam em seu site.
• Links externos – Quando sites com autoridade vinculam ao seu, isso funciona como um sinal de confiança para o Google e um sinal de que seu conteúdo exibe profundidade e qualidade.

Passo 3: Aprenda a fazer pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave significa encontrar e analisar os termos, frases e perguntas que os usuários pesquisam no Google. Com uma ferramenta de SEO como Semrush ou Ahrefs , você pode descobrir as palavras-chave que as pessoas mais pesquisam, com que frequência essas palavras-chave são pesquisadas, outras palavras-chave relacionadas, quanta concorrência existe para essas palavras-chave e muito mais. Esses dados informam quais palavras-chave você precisa segmentar, bem como suas estratégias de SEO mais amplas.

Tudo o que você precisa fazer é inserir termos ou tópicos amplos na ferramenta Keyword Magic da Semrush e você descobrirá as melhores oportunidades de palavras-chave a seguir:

USE UMA PODEROSA FERRAMENTA DE SEO, COMO O SEMRUSH, PARA ENCONTRAR AS MELHORES OPORTUNIDADES DE PALAVRAS-CHAVE PARA VOCÊ SEGMENTAR.

Aqui você pode ver que os termos de pesquisa populares relacionados a “desenvolvimento de aplicativos” são “desenvolvedor da Apple” e “desenvolvimento de aplicativos móveis”. A coluna de volume mostra o número de pesquisas mensais para a palavra-chave, enquanto a coluna denominada KD % fornece uma pontuação de dificuldade de palavra-chave de 100.

Uma estratégia de palavras-chave é segmentar as chamadas palavras-chave de cauda longa. Essas palavras-chave têm um volume de pesquisa menor, mas são mais fáceis de classificar. À medida que você aumenta suas classificações para essas palavras-chave de menor volume, fica mais fácil classificar as palavras-chave de maior volume.

Outra estratégia popular de palavras-chave é segmentar grupos de palavras-chave com conteúdo. Primeiro, você cria uma postagem de pilar ampla visando uma palavra-chave de alto volume. Em seguida, cubra os subtópicos direcionados a palavras-chave de cauda longa e vincule a partir da postagem principal aos seus subtópicos.

UMA DAS ESTRATÉGIAS DE PALAVRAS-CHAVE MAIS EFICAZES É CRIAR GRUPOS DE PALAVRAS-CHAVE RELACIONADAS AO DIRECIONAMENTO DE CONTEÚDO.

Para dar um exemplo, seu conteúdo de pilar pode ter como alvo “desenvolvimento de aplicativo móvel”, enquanto o conteúdo de cluster tem como alvo “software de desenvolvimento de aplicativo móvel”, “custo de desenvolvimento de aplicativo móvel” e assim por diante.

Isso essencialmente prova ao Google que seu site é o recurso ideal para tópicos relacionados a uma palavra-chave, pois a cobre de maneira abrangente. Você é o especialista, então merece uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Etapa 4: Familiarize-se com o SEO técnico

Existem dois lados fundamentais para SEO. Um envolve palavras-chave e conteúdo; o outro é o SEO técnico. O último representa a maneira como você otimiza seu site para facilitar o rastreamento e a compreensão do Google. É importante porque, como você viu, os aspectos técnicos do SEO influenciam as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Aqui estão algumas das otimizações técnicas mais importantes:

• Use HTTPS – Isso criptografa a conexão com seu site e o torna super seguro. O Google Chrome ainda sinaliza sites que não o utilizam como inseguros.
• Melhorar os principais sinais vitais da web – Eles dividem os elementos da velocidade do seu site, como o tempo que leva para o maior elemento carregar, por exemplo, imagens e vídeos, ou o tempo que leva para o seu site se tornar interativo, por exemplo, quando um usuário pode clicar em algo.
• Corrija páginas e links quebrados – Eles produzem uma página de erro quando um visitante do site clica neles, portanto, representam uma experiência ruim do usuário para o Google.
• Adicionar dados estruturados – Este é o código que você adiciona às suas páginas que torna mais útil a maneira como o Google exibe os resultados da pesquisa. Por exemplo, os dados estruturados adicionam uma classificação por estrelas ou número de telefone abaixo do seu link na página de resultados do mecanismo de pesquisa.
• Corrigir erros de rastreamento – encontre e corrija páginas que o Google não consegue rastrear, por exemplo, quando há uma página duplicada, os rastreadores do Google não têm certeza de qual indexar.

Facilite a localização e correção de problemas técnicos de SEO com uma ferramenta de SEO, como o Google Search Console ou a ferramenta Site Audit da Semrush .

Passo 5: Descubra o Link Building

A criação de links envolve o uso de táticas de marketing para incentivar blogueiros, influenciadores, líderes de pensamento e sites influentes a vincularem seu site. Os backlinks são considerados um dos três principais fatores de classificação do Google . Quanto mais links você criar, mais confiança e autoridade serão transmitidas ao seu site, aumentando as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Um bom ponto de partida para o link building é analisar os perfis de backlink (lista de links) do seu concorrente. A ferramenta Backlink Gap da Semrush mostra onde seus backlinks se cruzam com vários concorrentes e quais são suas melhores oportunidades de criação de links para superar esses concorrentes.

UMA DAS ESTRATÉGIAS DE CRIAÇÃO DE LINKS MAIS SIMPLES E EFICAZES É INSPIRAR-SE EM SEUS CONCORRENTES.

Ter algo que valha a pena vincular é a base de qualquer estratégia de criação de links. É improvável que os clientes em potencial tenham um link para sua página inicial. Eles podem, no entanto, estar dispostos a vincular a um recurso útil, conteúdo aprofundado, pesquisa original ou infográfico em seu site.

Certifique-se de enviar e-mails personalizados para seus clientes em potencial. Proprietários de sites influentes recebem várias solicitações diariamente. Então você tem que provar que tem algo que é genuinamente valioso e genuinamente uma boa combinação para o site deles. Mostre que você não está simplesmente enviando um e-mail em massa para todas as outras pessoas em seu nicho.

Etapa 6: mantenha-se atualizado com os recursos certos

As regras e práticas recomendadas em torno do SEO mudam com frequência. O Google ajusta os algoritmos que usa para classificar sites regularmente – alguns dizem que 12 vezes por dia, em média .

Mas não se preocupe muito. Os princípios básicos que representam o cenário moderno de SEO provavelmente não mudarão tão cedo. Essas são as necessidades de provar que seu site é confiável, fácil de navegar, tem muito conteúdo de qualidade e assim por diante. Em outras palavras, o que você deve fazer para proporcionar uma ótima experiência para o seu público de qualquer maneira.

Mas, é importante manter-se atualizado com qualquer notícia vinda do Google que possa afetar seu desempenho de SEO. Além disso, para continuar aprendendo as melhores estratégias e técnicas para superar seus concorrentes.

Aqui estão alguns recursos úteis para o aprendizado contínuo sobre SEO:

• Central de pesquisa do Google – Possui vários guias básicos e avançados da equipe e especialistas do Google. Há também um blog no qual o Google divulga todas as notícias importantes sobre pesquisa.
• Sites de notícias de SEO – Sites como Search Engine Land e Moz são extremamente rápidos para compartilhar e comentar sobre novos desenvolvimentos de SEO.
• Blogs de SEO – Esses tipos de sites são mais propensos a oferecer guias abrangentes de SEO, orientações passo a passo, análises e comparações de ferramentas e assim por diante. Dê uma olhada nos guias de SEO do Quick Sprout para obter mais conselhos de nossos especialistas.
• Cursos online – Existem alguns lugares onde você pode fazer cursos gratuitos de SEO de especialistas com credenciamento no final deles, por exemplo, Semrush Academy e Google Skillshop.