Longe vão os dias em que o marketing online era apenas um trabalho único de SEO. Agora, para se manterem competitivos online, os profissionais de marketing devem expandir suas habilidades muito além do profissional médio. Eles têm que ser pessoais, charmosos e poéticos, como na vivermaniasaude. Os profissionais de marketing precisam aproveitar ao máximo sua escolha de palavras para serem eficazes na conexão e no relacionamento com as pessoas nas primeiras impressões, muitas vezes com o limite de 140 caracteres. Além disso, os profissionais de marketing devem estar em contato com os melhores e mais recentes. O mundo do SEO e o que envolve a Internet está em constante mudança. Os profissionais de marketing na Internet devem manter contato com todas as plataformas sociais mais recentes, bem como com as últimas alterações no algoritmo do Google. Mas isso está longe de ser tudo o que é preciso. O marketing online exige que os indivíduos sejam altamente analíticos e técnicos; um conjunto de habilidades que geralmente não anda de mãos dadas com aquelas que são pessoais. Os profissionais de marketing devem ser capazes de entender as funções extremamente complicadas da Internet, desde a codificação até qualquer tipo de trabalho no computador, bem como ter a capacidade de analisar todos os principais indicadores de desempenho de um site ou campanha. Finalmente, uma habilidade que eu acho que é frequentemente subestimada no marketing é a capacidade de compreender o apelo estético e a usabilidade. As primeiras impressões visuais desempenham um papel importante na aceitação de um produto ou site e é papel do profissional de marketing garantir que a primeira impressão seja positiva. Por que a profissão de marketing on-line exige que esses indivíduos sejam tão talentosos? É porque cada um desses conjuntos de habilidades vitais tem um grande impacto sobre se uma marca terá ou não um bom desempenho online. O lado técnico e analítico se correlaciona com as funções de trabalho de SEO. Os traços de personalidade são necessários para funções sociais e de extensão. Mas isso não é mais suficiente para um bom desempenho. O termo “marketing de entrada” agora está começando a ter precedência sobre SEO e abrange todas as facetas do marketing na Internet com foco principal em conectar uma marca à sua comunidade por meio de conteúdo, algo que vai muito além do uso típico de plataformas sociais, Facebook, Twitter e Reddit.

Para entender um pouco melhor o inbound marketing , aqui está um post anterior que escrevi explicando seu poder de ajudar uma marca. Há um claro benefício de SEO na criação de conteúdo relevante para os seguidores de sua marca. Se você está sempre produzindo conteúdo intrigante, as pessoas virão continuamente para ver o que mais você tem a oferecer e compartilharão com seus amigos. Mas é difícil ganhar exposição naturalmente… você tem que trabalhar para isso! Não há melhor maneira de criar um conteúdo incrível do que interagir com sua comunidade, saber com o que eles se importam, aprender no que eles estão interessados e como fazer com que eles espalhem a palavra.

Felizmente, há uma tonelada de comunidades das quais fazer parte; que oferecem oportunidades incríveis para ostentar a reputação online da sua marca. Aqui está minha lista abrangente:

Comunidades de vídeo:

O conteúdo de vídeo está se tornando um fator cada vez mais essencial para as marcas, à medida que seu impacto na pesquisa cresce. Agora, com as pesquisas combinadas do Google, é mais provável que os usuários vejam o conteúdo de vídeo ocupando uma parte significativa das classificações. Como profissional de marketing, é importante lembrar que o conteúdo não é só sobre a marca. É sobre o vídeo que a comunidade deseja ver e compartilhar. Concentre-se primeiro no conteúdo e depois reserve um pequeno espaço para sua própria marca . Suas recompensas serão significativamente maiores. As maiores comunidades das quais você pode fazer parte são Vimeo, YouTube, Daily Motion e MetaCafe, todas permitindo que você envie seu próprio conteúdo.

Comunidades de imagens:

As tendências vêm e vão, mas parece que o compartilhamento de imagens veio para ficar. Algumas das maiores plataformas de compartilhamento social da Internet giram em torno de conteúdo de imagem no qual mais e mais sites estão se concentrando. Isso prova que o apelo estético é um fator importante na natureza viral do conteúdo e, ao publicar algumas fotos de alta qualidade de seus produtos, sua marca pode disparar do anonimato para um nome familiar. Aqui estão algumas comunidades que têm membros ativos em todo o país compartilhando, “repintando” e construindo links para sua marca.

Flickr

Todos nós já ouvimos falar disso. Compartilhe suas imagens através de um portfólio online gratuito.

Instagram

A Starbucks se saiu muito bem ao divulgar sua empresa por meio do Instagram. Ao criar sua própria hashtag #Starbucks, eles desenvolveram uma comunidade de indivíduos que compartilham suas próprias imagens e experiências com os varejistas internacionais de café.

pinterest

Para ter uma ideia de quem tem utilizado bem esta plataforma, siga o mural do Travel Channel . Suas imagens de locais estrangeiros chamaram a atenção de quase todos os pinadores! E com uma média de 11 milhões de usuários por semana desde sua introdução em 2008, você pode ter certeza de que sua marca precisa ser marcada aqui.

Manter

A versão masculina do Pinterest.

Oink

Esta é uma nova plataforma, mas tenho grandes esperanças nela. As marcas que adotam o Oink cedo podem se beneficiar muito quando ele decolar. Crie uma conta de empresa e desenvolva “street cred” como um especialista em um determinado tópico e compartilhe imagens e conteúdo sobre os produtos de sua empresa. Você também pode permitir que seus funcionários acessem a conta e permitir que eles compartilhem suas próprias experiências. Isso ajudará sua empresa a obter um relacionamento mais natural entre outros usuários e uma comunidade positiva ao seu redor.

Comunidades musicais:

Embora as comunidades de música não forneçam esse valor de link altamente considerado no SEO tradicional, ainda existem maneiras de se beneficiar da exposição da marca. Crie listas de reprodução para sua empresa e compartilhe-as em seu site e em todas as suas redes sociais. Você pode cultivar uma comunidade disposta a incluir uma hashtag da sua empresa toda vez que eles compartilharem músicas da lista de reprodução. Por exemplo, os SEOs podem compartilhar uma lista de reprodução da música que ouvem toda vez que criam links. Um ótimo lugar para começar é por meio dessas comunidades:

Spotify

Crie playlists para sua marca. Conecte-se mais com sua comunidade. Trevin criou um ótimo post sobre como fazer branding através do Spotify .

Esperançosamente, com esta lista, você se inspirará a se conectar com um público e uma comunidade que ajudará a construir sua marca de ninguém para uma marca de classe mundial!