Jornais e meios de comunicação têm mais de nove vidas. A Internet deveria ter matado os jornais há muito tempo, mas eles teimosamente se recusam a morrer. É porque eles são um pilar tão vital de nosso governo e sociedade?

Isso está em debate, mas pelo menos parte da razão pela qual muitas organizações de notícias ainda estão prosperando é por causa de sua capacidade de adaptação. Embora a ascensão da web tenha trazido desafios para as notícias e reportagens tradicionais, também trouxe consigo uma quantidade infinita de oportunidades. O pivô de muitas das principais organizações de notícias, de veículos tradicionais a máquinas de marketing de conteúdo, é inspirador e pode ensinar às empresas e aos profissionais de marketing várias lições valiosas.

Aqui está uma olhada nas principais táticas de marketing que estão funcionando agora como impulsionadores de crescimento no mundo das notícias digitais.

Arquitetura da informação com uma pitada de SEO

Essa é uma tática escolar mais antiga que vários jornais adotaram. Se houver uma notícia de última hora, um jornal confiável não precisa fazer muito além de um título de página decente para classificar para algo como [ incêndio florestal no Colorado ]. No entanto, pessoas, lugares e coisas em andamento são uma fera diferente.

A maioria das consultas de pesquisa não corresponde facilmente a uma notícia recente ou de última hora e é muito mais ampla, como [ notícias da suprema corte ] ou [ notícias de jack dorsey ]. A classificação alta para uma notícia de última hora pode aumentar seu tráfego como um incêndio, mas nada supera um fluxo constante de tráfego de pesquisa chegando às páginas de tópicos todos os dias. Pesquise [ notícias de elon musk ] e você verá vários gigantes das notícias seguindo uma fórmula semelhante entre si.

Notícias notáveis obtêm sua própria página de tópicos com listas de artigos recentes e atualizações que os referenciam. Uma tendência interessante é que os sites de notícias parecem estar expandindo agressivamente seus esforços com páginas de tópicos. Muitas vezes, sempre que uma tag é adicionada a um artigo, uma nova página inteira é criada e otimizada no domínio.

Embora isso seja estruturalmente inteligente, você acaba com páginas de tópicos aleatórias e vazias sobre coisas como “fluorescente”. O New York Times está usando uma estratégia mais tática. Em vez de ter apenas páginas geradas automaticamente, eles têm conteúdo exclusivo em milhares de páginas de tópicos. Alguns deles são segmentados geograficamente para estados ou cidades.

Por exemplo, o NYT tem classificações de página 1 não local para [ United Airlines ] e [ Walmart ] no Google. O NYTimes.com também está classificado na primeira página do Google para [ notícias de última hora, Utah ] e uma série de palavras-chave semelhantes com páginas de categorias, como a página de notícias de Utah . Esses tipos de páginas remontam a um dos fundamentos do SEO do site: a estrutura adequada do site.

Se você está escrevendo muito sobre bananas e laranjas, por exemplo, provavelmente deve ter um site que também tenha uma página informativa sobre frutas.

É benéfico tanto para o marketing quanto para os usuários se você reservar um tempo para preencher os “espaços em branco informativos” que podem ser deixados em um determinado site. Parte disso volta à arquitetura da informação e garante que um site seja capaz de organizar dinamicamente todo o conteúdo sobre um determinado tópico ou produto de uma maneira que facilite a localização dos usuários e dos rastreadores dos mecanismos de pesquisa. Torne suas páginas de tags, categorias e arquivos valiosos adicionando conteúdo exclusivo e informativo a elas.

Você já está escrevendo novas páginas de conteúdo e implementar uma estrutura de site inteligente é a única maneira de maximizar o valor obtido com esses esforços.

Maior quantidade de Clickbait e Linkbait Pieces

Clickbait não é apenas uma tática usada por blogueiros desesperados ou Upworthy: os jornais há muito tempo empregam manchetes que chamam a atenção como forma de gerar receita. Dito isso, a linha entre clickbait do tipo Upworthy e manchetes clássicas de jornal começou a se confundir.

Clickbait não é o movimento certo para todos os negócios e provavelmente é uma tática que já atingiu seu pico de eficácia. Dito isso, a apresentação sempre será 90% da batalha ao tentar ganhar força nas mídias sociais.

Escrever um artigo chamado “Uma olhada nos cereais matinais estranhos” não vai mexer com a agulha no Twitter ou no Facebook da mesma forma que “ 10 cereais matinais bizarros que você não vai acreditar que já existiram ”. Maximize o valor de cada novo artigo ou postagem de blog que você escreve, reservando 10 minutos extras para colocar seu chapéu de profissional de marketing e pensar criticamente sobre a melhor maneira de enquadrar um conteúdo. Veja as coisas do ponto de vista do seu mercado-alvo.

Qual é o título cativante do artigo que eles gostariam de ver em seu feed do Twitter? Encontre uma maneira de romper com a grande quantidade de ruído de conteúdo que existe sendo ousado.

A ascensão dos microsites

Em vez de tentar direcionar um site de notícias tradicional para uma abordagem “Web 2.0”, várias organizações de notícias adotaram uma abordagem diferente e criaram sites separados que se transformaram em grandes geradores de tráfego para eles. Um dos melhores exemplos é o ForTheWin do USA Today .

Repleto de vídeos, GIFs, manchetes clickbait e fofocas, é um jogo totalmente diferente da cobertura esportiva tradicional do USA Today. O USA Today criou o que o usuário moderno da web exige: um site simples com sinopses de notícias rápidas e fáceis de compartilhar. Em vez de tentar reformular o molde existente das notícias esportivas, eles começaram do zero e deixaram o mercado ditar como fazer notícias esportivas.

A ESPN fez investimentos semelhantes em Grantland e FiveThirtyEight . Esses microsites fazem parte de uma tendência crescente online para comunidades de nicho. É fácil encontrar comunidades grandes e de tamanho único para pessoas que querem dizer tudo sobre tudo (Facebook ou Mashable).

Mas discussões mais significativas e comunais estão acontecendo em sites com um foco mais singular em torno de um determinado tópico de interesse . Você vê isso na ascensão de subreddits e sites de comunidades baseadas em interesses como o Hacker News. gradualcorretora.

Conteúdo longo envolvente

O conteúdo de formato longo evoluiu de algo que você lia em uma revista ou jornal de domingo para um tipo de conteúdo que merece sua própria seção no site de um jornal. A web é uma ótima plataforma para longas histórias de mais de 1.500 palavras combinadas com mídia avançada como imagens, mapas ou gráficos interativos e vídeos.

Uma das primeiras grandes histórias de sucesso que se enquadra nessa nova geração de conteúdo longo foi o artigo “Snowfall” do NYTimes , que conta a história de uma avalanche de 2012 em Washington. Snowfall ganhou mais de 430.000 links e continua sendo um dos exemplos mais bem-sucedidos de narrativa longa e interativa feita no mundo das notícias.

Outros conseguiram replicar o sucesso de conteúdos mais longos e carnudos. A Sports Illustrated tem uma seção de dedicatória em seu site repleta de conteúdo longo que é atualizado várias vezes por mês com novas histórias.

A Al Jazeera está usando uma estratégia semelhante , alimentando novas peças de formato longo em uma área dedicada de seu site a cada semana. O conteúdo de formato longo é uma oportunidade de combinar storytelling com interatividade em grande escala. As organizações jornalísticas que são bem-sucedidas nisso entendem o valor de contar uma história de várias maneiras.

O conteúdo longo bem feito atrai pessoas que preferem todos os métodos de digerir informações, por meio de leitura, auxílio visual e áudio. Contar histórias é uma grande ajuda de marketing porque uma grande história nunca envelhece. Artigos longos tendem a ser perenes e as pessoas adoram lê-los e compartilhá-los anos depois de serem inicialmente publicados.

A rápida evolução das principais organizações de notícias na última década nos dá muitos exemplos sobre a importância de ter uma estratégia de marketing adaptável . As plataformas mudam rapidamente e é difícil encontrar um equilíbrio entre mover-se lentamente e mover-se muito rapidamente. Quando você acerta o tempo, porém, suas chances de sucesso podem disparar.

Se você trabalha com notícias corporativas ou é um empresário individual, não tenha medo de mudar as coisas com sua estratégia de marketing na web. Em vez de produzir postagens de blog de 500 a 700 palavras para o seu site, invista algum tempo e escreva um artigo longo sobre a história da sua empresa. Crie uma nova seção em seu site sobre seu processo de fabricação, seus funcionários ou seus ingredientes.

Examinar a evolução da mídia online e do consumo de notícias não serve apenas como um lembrete de quão rápido a tecnologia muda: ele nos lembra de quão rápido as pessoas mudam. Certifique-se de que suas escolhas de marketing estão acompanhando o ritmo.