Como patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2014 no Brasil, a Coca-Cola teve uma excelente oportunidade de se promover para centenas de milhões de fãs de futebol que acompanhariam os preparativos para o evento. A campanha “Copa do Mundo” foi criada para celebrar o bem unificador que pode advir do amor de muitas pessoas por um único esporte. A Coca-Cola fez um excelente trabalho ao explorar uma história realista e cativante com esta campanha, especialmente quando comparada ao anúncio da Pepsi para a Copa do Mundo de 2014 .
O que eu mais gosto nessa campanha é que ela não é apenas uma história legal. Na verdade, a Coca-Cola trouxe mais de 1 milhão de torcedores de mais de 90 países para a Copa do Mundo. Qualquer um pode fazer um vídeo fictício comovente (e mesmo isso pode ser muito difícil), mas acho que o verdadeiro poder da Coca-Cola com esta campanha está no compromisso da marca em segui-la.
O que podemos aprender com esta campanha:
Não conte apenas uma história, seja uma história. Se você deseja criar uma campanha publicitária inspiradora que realmente comova as pessoas, também precisa encontrar uma maneira de fazer essa história acontecer na vida real . Envolva-se com sua comunidade ou encontre maneiras de mostrar como seus clientes retribuem aos deles.
Certamente, nem todos nós temos o alcance ou o orçamento com que a Coca-Cola está trabalhando, mas aprendendo com algumas campanhas de marketing realmente incríveis que eles criaram, podemos aprender como ser profissionais de marketing e anunciantes ainda melhores do que somos agora. Na verdade, até a Coca-Cola percebe o valor de aprender com os outros e estar aberta a novas ideias. Em 23 de março de 2015, a marca pediu a 10 agências diferentes de todo o mundo que apresentassem ideias para sua próxima campanha global. Apesar de sua campanha atual, “Open Happiness”, ainda estar indo bem, eles estão sempre procurando melhorar e impulsionar o crescimento. seuclienteideal.
Este é, sem dúvida, um fator que contribui para os muitos sucessos de publicidade da empresa e é uma grande meta para qualquer negócio. Embora a maioria das empresas não tenha orçamento ou alcance para obter ideias de 10 agências diferentes, a maioria tem a capacidade de solicitar pelo menos 10 funcionários diferentes. Se seus esforços de marketing geralmente se limitam a um departamento, considere obter novas perspectivas sobre a imagem e a estratégia de sua empresa.
Nem todos os seus funcionários terão as habilidades para desenvolver e lançar uma campanha por completo, mas certamente sabem como é sua empresa e quais são seus valores. Isso pode ser tão simples quanto pedir sugestões a uma ou duas pessoas, ou tão complexo quanto um concurso em toda a empresa para ver quem apresenta a melhor nova ideia de campanha. De qualquer forma, como essas famosas campanhas publicitárias nos mostraram, não custa nada envolver aqueles que melhor conhecem sua marca em informar outras pessoas sobre ela.
