Se o seu site for novo, envie-o ao Google. A menos que você crie links muito, muito rapidamente, enviar seu novo site para o índice do Google é a maneira mais rápida de fazê-lo aparecer nas pesquisas pelo nome do seu evento (bem como pelas palavras-chave mais relevantes para ele). Você pode enviar seu site nesta página das Ferramentas do Google para webmasters . (Se o seu site já existe há algum tempo, você pode pular esta etapa.)
Faça pesquisa de palavras-chave. Use ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google e o KeywordTool.io para descobrir quais palavras-chave relacionadas a eventos e tópicos as pessoas estão realmente procurando para melhor comercializar um evento. Você pode adicionar essas palavras-chave ao conteúdo do seu site para ter uma chance melhor de classificá-las. Por exemplo, se você estiver promovendo um grande evento para fabricantes e distribuidores de brinquedos, a KeywordTool.io oferece algumas sugestões que você pode querer incorporar para a palavra-chave “evento de brinquedos”:
Você também pode considerar pesquisar e adicionar palavras-chave baseadas em localização.
Observe quantos dos resultados acima incluem locais como “Filadélfia”, “Reino Unido” e “Filipinas”? Você deve listar não apenas a cidade e o estado (ou país) em que seu evento está sendo realizado, mas também encontrar uma maneira de mencionar as cidades locais nas quais os pesquisadores podem estar tentando encontrar eventos como o seu.
Escreva meta descrições precisas e interessantes. Você sabe qual é a diferença entre esses dois resultados de pesquisa para “exposição canina nacional”?
A primeira listagem contém uma meta descrição, um atributo HTML definido manualmente, com cerca de 155 caracteres, que fornece uma breve descrição do conteúdo de uma página. O outro não, e o texto que aparece lá é extraído automaticamente do texto da página.
Embora as meta descrições não afetem diretamente sua classificação, elas podem e afetam quantas pessoas clicam (ou não clicam) em seu resultado em qualquer página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Além disso, se você escrever meta descrições enganosas que prometem algo, mas sua página oferece outra, sua taxa de rejeição aumentará. Esses dois fatores podem prejudicar seu lugar nas SERPs, o que significa que as meta descrições têm um impacto indireto no SEO do seu site. É uma boa ideia criar e implementar uma meta descrição apropriada ao promover eventos online.
Adicione o texto do cabeçalho que inclua suas palavras-chave segmentadas. Não negligencie os H1s, H2s e H3s. O Google parece verificar esses cabeçalhos em busca de palavras-chave primeiro, em vez do corpo do texto, portanto, certifique-se de que sua página não tenha apenas cabeçalhos para dividir pedaços de texto, mas que eles sejam ricos em palavras-chave sempre que possível.
Adicione marcação de evento à sua listagem na pesquisa. Os rich snippets do Google permitem que você adicione marcação HTML às suas páginas para que os detalhes do seu evento possam ser exibidos em um resultado do mecanismo de pesquisa. Isso pode ser uma grande vantagem para aumentar as taxas de cliques, especialmente para promover eventos que podem ser realizados várias vezes por ano. Confira a página do Google sobre rich snippets para eventos para saber mais sobre como implementar esse recurso.
Elimine erros 404. Um “404 não encontrado” não é apenas irritante para os usuários: é potencialmente prejudicial para o seu SEO. Em pequenas quantidades, erros de digitação ou links temporariamente ruins não afetarão a classificação do seu site, mas muitos erros 404 podem afetar o comportamento do usuário e, assim, prejudicar sua posição nas SERPs. Revise sua página de erros de rastreamento nas Ferramentas do Google para webmasters para encontrar redirecionamentos 404 e 301 para novas páginas quando apropriado. lanternadigital.
Elimine conteúdo duplicado. Outro item “não prejudicial em pequenas quantidades”, o conteúdo duplicado pode apresentar um problema de classificação quando todas as suas páginas têm as mesmas informações (por exemplo, exatamente o mesmo título da página) ou quando vários sites compartilham grandes quantidades de conteúdo com você. Isso também pode acontecer em alguns sites em que as mesmas páginas podem ser retornadas de vários URLs (por exemplo, por meio da pesquisa de sites). As Ferramentas do Google para webmasters também sinalizarão conteúdo duplicado para você localizar e revisar.
Fique de olho na velocidade do seu site. A velocidade do site é outro fator que tem um impacto indireto no seu SEO e nas classificações. Quanto mais lento for o seu site, maior será a sua taxa de rejeição ; quanto maior for sua taxa de rejeição, bem… essa é a ideia.
Considere aumentar seu plano de hospedagem um pouco antes e durante o evento para acomodar todos esses visitantes – a última coisa que você deseja é um monte de participantes frustrados que não conseguem encontrar ou acessar a página de programação do evento.
Crie links. O link building não apenas traz mais visitantes para o site do seu evento: ele também melhora a autoridade do seu site nos mecanismos de busca, aumentando a probabilidade de você ser encontrado por quem busca pelas palavras-chave relacionadas a ele. Entre em contato com sites e contatos relevantes – como participantes, patrocinadores ou até mesmo o local do evento – e peça um link. Você também pode escrever algum conteúdo que inclua um link relevante para seu próprio site e, em seguida, apresentá-lo a blogs em seu setor.
Não deixe pedra sobre pedra. Sua página inicial não é a única página do site do evento que importa. Um dos melhores conselhos que já recebi sobre esse tópico foi “toda página é uma página de destino”. Você não pode presumir que todo usuário entrará em seu site a partir de uma ou duas páginas específicas – ou que apenas essas páginas devem (ou irão) classificar. Cada página do seu site deve ser totalmente otimizada, desde o título e a meta descrição até as palavras-chave, navegação e rodapé para promover seu evento.
A impressão geral do seu site é importante, tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.
