Em junho passado, a Coca-Cola lançou sua campanha “Share A Coke” nos EUA, usando 250 dos nomes mais comuns da geração do milênio nos EUA para comercializar seu produto para consumidores individuais. A campanha parece ter sido um enorme sucesso com os EUA.

audiências, ganhando força significativa no curto período de tempo em que o anúncio está sendo executado aqui. De acordo com o Wall Street Journal , mais de 125.000 posts nas redes sociais fizeram referência à campanha “Share A Coke” entre junho e julho de 2014, e 12% das conversas online sobre a Coca-Cola naquele período podem ser atribuídas à campanha. Além do mais, mais de 353.000 garrafas virtuais de coca-cola foram compartilhadas por meio do site específico da campanha da Coca-Cola.

Também podemos ver o sucesso dessa campanha quando analisamos os dados da marca Coca-Cola no Google Trends. Depois de ser lançada nos Estados Unidos, a campanha ganhou cada vez mais atenção. O termo de pesquisa “share a coke” teve um aumento significativo nas pesquisas do Google nos Estados Unidos no curto período de três meses, de junho a agosto.

Ainda mais indicativo do sucesso da campanha, porém, é o fato de que ela também parece aumentar as pesquisas do Google por termos como “Coca” e “Coca-Cola” nos últimos três meses – um forte sinal de uma campanha publicitária eficaz. Quando analisamos os outros termos de pesquisa que as pessoas usaram para pesquisar a campanha “Compartilhe uma Coca-Cola”, também podemos ver o impacto da campanha por meio do surgimento repentino de termos como “nomes de coca-cola” e “coca-cola com nomes”. Esses dados nos dizem que as pessoas que viram a campanha, mas talvez não saibam exatamente como ela é chamada, estão procurando ativamente aprender mais sobre os anúncios “Compartilhe uma Coca-Cola”. Sua disposição de buscar informações sobre a campanha é um bom indicador de sua probabilidade de interagir com a marca no futuro.

Compartilhando pelo mundo

É claro que a campanha “Share A Coke” não foi lançada exclusivamente nos EUA. A campanha, uma das mais famosas da história recente, começou no final de 2011 na Austrália e na Nova Zelândia, cujo sucesso convenceu a marca de que o valia a pena replicar o anúncio em outras partes do mundo. Durante o período experimental na Austrália, houve um aumento de 7% no consumo de produtos da Coca-Cola por jovens australianos, e a campanha publicitária obteve mais de 18 milhões de impressões nas mídias sociais . estaciofutebol.

Especificamente no Facebook, a página da Coca-Cola ganhou 39% mais seguidores e os visitantes da página aumentaram 870%. A campanha “Share A Coke” foi expandida em 20 mercados globais, incluindo os do Reino Unido, China e Brasil.

O que podemos aprender com esta campanha:

Uma das razões pelas quais essa campanha foi tão bem-sucedida é porque ela atrai diretamente os consumidores individuais.

Que melhor maneira de chamar a atenção de alguém do que colocar o nome dele diretamente no seu produto? Claro, esta não é uma estratégia realista – ou mesmo uma boa estratégia – para muitas empresas, mas é importante que você sempre considere como sua campanha será percebida no nível individual. Outro aspecto desse anúncio que o torna tão memorável e eficaz é sua capacidade de adaptação às estruturas narrativas.

Ou seja, esta campanha oferece infinitas possibilidades de storytelling em sua publicidade. E como os anúncios que contam algum tipo de história provavelmente serão mais eficazes, isso é uma grande vantagem para a Coca-Cola. Ao projetar sua próxima campanha publicitária, pense no potencial de narrativa da campanha desde o início.