Woot: Copie com senso de humor
Quando me deparei com Woot pela primeira vez , lembro-me de ler a cópia deles e ficar absolutamente maravilhado. Eu nunca tinha visto um site injetar tanta inteligência e humor em suas descrições de produtos. O que torna o trabalho de Woot excepcional é que, como um site de vendas instantâneas, eles criam redações hilárias para novos itens todos os dias .
Woot quebra continuamente a regra “mantenha-o curto” com sua cópia. Mas eles fazem isso por um bom motivo: eles estão contando uma história em cada página, e é uma história que você não pode deixar de ler.
Se você olhar de perto, verá que eles inseriram suas palavras-chave importantes na cópia, mas ainda a mantiveram legível enquanto se concentravam na mordaça em execução. Cada página também inclui as informações necessárias sobre o produto em forma de marcador em um local separado. Esta é uma opção para lojas de comércio eletrônico que estão lutando para escrever textos ricos em palavras-chave, divertidos e informativos: divida-os em seções diferentes para ter algum “espaço de manobra”. Isso também permite que as pessoas que estão digitalizando páginas em busca de informações cruciais, como tamanho, evitem o bloqueio da cópia, se quiserem.
Lições: Não tenha medo de usar o humor para vender seus produtos. Se você está tendo problemas para escrever uma cópia interessante que inclua informações cruciais, divida-a em outra seção com marcadores.
ModCloth: indo além do típico
ModCloth é uma loja de roupas femininas que oferece “estilos de roupas retrô, indie e de inspiração vintage que são distintamente queridos e exclusivamente ‘você’”. Continuo absolutamente apaixonada pela loja deles. modelobahiadegestao.
A ModCloth consistentemente se diferencia de varejistas semelhantes usando o poder da palavra escrita para atrair cliques. Cada produto na loja ModCloth recebe um nome exclusivo e geralmente inclui um trocadilho se eles puderem evitar. Alguns exemplos incluem o vestido “As Swoon As Possible” coberto de coração e um casaco leve verde brilhante chamado “If It Ain’t Got That Spring”. Mas, além dos nomes criativos e cativantes, sempre há uma descrição de produto atraente e francamente alegre.
Não só aprendi algumas coisas sobre o vestido (tem bolsos, é um produto de comércio justo, exclusivo da ModCloth), como também estou pensando em como ficaria se o usasse com um suéter azul marinho e um cinto marrom. Ou e se eu combinasse com o cardigã creme do meu armário? O ModCloth vai além de dizer a você como é um vestido, sugerindo como você pode usá-lo e como ele pode até se encaixar no seu estilo de vida.
Isso é muito mais motivador do que “é bonito!” não é? Lições: Vá além das descrições simples, se fizer sentido. Sugira como seus produtos podem se encaixar no estilo de vida do consumidor.
A criatividade pode inspirar cliques, portanto, não tenha medo de experimentar nomes e descrições.
CB2: Curto e Doce
Este é o ponto em que alguns de vocês podem estar dizendo “mas eu não tenho redator! Como devo criar essas descrições de produto longas, bem-humoradas e adoráveis?” Bem, comprimento não é tudo.
É inteiramente possível acertar em cheio em um espaço muito mais curto. O varejista de móveis modernos CB2 é o mestre em curto e doce, e seu modelo pode ser ideal para lojas que não possuem uma equipe de redação dedicada.
Seguem-se marcadores com informações cruciais, como tamanho e país de origem. O CB2 tem um estilo muito definido que depende da brevidade, portanto, embora alguns possam ler esta descrição e gritar “fragmentos de frase!” … bem, aqueles que os seguem provavelmente apreciam a falta de parágrafos longos e floreados.
Afinal, se você está comprando uma mesa, provavelmente se preocupa mais com o tamanho, a cor e os materiais do que com a aparência atrás dela. Uma ressalva aqui: a CB2 é uma marca reconhecida nacionalmente e tem um grande número de compradores que a procuram pelo nome. A cópia deles não é exatamente rica em palavras-chave, provavelmente porque eles obtêm tantos links e retornam clientes que a cópia otimizada não é necessária.
Portanto, se você é uma pequena empresa que planeja seguir o caminho minimalista, tenha muito cuidado para não cortar muito. Como alternativa, você pode colocar uma descrição mais longa e rica em palavras-chave, ou até mesmo marcadores, mais abaixo na página e manter sua redação curta mais próxima do topo para os compradores. Conclusão: Comprimento não é tudo.
Se você não tiver a mão de obra de copywriting para produzir parágrafos mais longos, conte com redações curtas que irão transmitir o ponto de uma maneira inteligente ou interessante. Se você está preocupado com SEO, tente colocar as palavras-chave em outro lugar.
Copiar é importante
Embora os varejistas possam estar inclinados a ignorar sua cópia do produto ou considerá-la tão importante quanto as palavras-chave, esses varejistas obtiveram grande sucesso definindo seu próprio estilo e utilizando-o de forma consistente.
Woot simplesmente não seria Woot sem seu senso de humor, enquanto o CB2 provavelmente levantaria algumas sobrancelhas se começasse a colocar enormes blocos de cópia em suas páginas de produtos. O que você diz sobre seus produtos é importante. Uma boa cópia pode ajudar a vender seus produtos, e uma boa cópia pode diferenciá-lo da concorrência. Portanto, não se concentre apenas na cópia que é rica em palavras-chave. Tente escrever uma cópia com caráter . Estes são apenas três dos sites de comércio eletrônico que existem com ótimos direitos autorais.
