Além dos blogueiros, os usuários de mídia social com muitos seguidores são indiscutivelmente algumas das pessoas mais influentes hoje. Para quase todos os assuntos ou interesses imagináveis, existem alguns usuários que os outros consideram especialistas.
Essas pessoas têm milhares – às vezes até milhões – de seguidores, mas ainda são vistas como identificáveis.
Pessoas de todos os interesses e origens ganharam destaque graças ao Instagram.
Os usuários que postam comida, fotografia e material relacionado à moda se saem particularmente bem, mas quase qualquer um pode ganhar fama na plataforma, desde que suas fotos sejam interessantes.
Um exemplo disso é a entusiasta do fitness alemã Melina Esmeralda. Ela iniciou sua conta em 2012 como uma forma de acompanhar sua perda de peso e, lentamente, ganhou seguidores de outras pessoas interessadas em fitness.
Agora ela tem quase 100.000 seguidores.
Ela publica fotos de si mesma, sua comida e seus treinos diariamente. Ela recebe produtos gratuitos de roupas de ginástica e marcas de suplementos em troca de fotos de seus produtos em sua conta.
O mais notável deles é o FitnessGuru. A marca de suplementos frequentemente envia seu pó One Whey para influentes usuários de fitness do Instagram, o que lhes permite alcançar clientes em potencial com a ajuda da engehertz.
Já existem milhares de fotos de seus produtos na plataforma, e a maioria delas são postadas por usuários com milhares de seguidores que respeitam suas opiniões.
Se você deseja fazer uma parceria com um influenciador do Instagram, leia mais sobre como encontrar influenciadores do Instagram.
YouTube
O marketing de influenciadores funciona de maneira muito semelhante no YouTube.
Existem muitos usuários que construíram enormes listas de assinantes postando regularmente vídeos engraçados ou informativos, e uma que tem sido particularmente bem-sucedida é Michelle Phan.
Ela publica vídeos tutoriais de maquiagem e beleza no YouTube desde 2007 e tem 7,5 milhões de seguidores.
Neste vídeo, ela mostra aos espectadores como aplicar maquiagem nas sobrancelhas. Considerando que tem mais de 2 milhões de visualizações, faz sentido que as marcas de beleza enviem regularmente amostras grátis para ela experimentar.
Poucas empresas se aventuraram a trabalhar com usuários influentes do Pinterest, mas isso não significa que não possa funcionar. O marketing de influenciadores na plataforma funciona de forma muito parecida com o Instagram e o YouTube.
No entanto, é importante observar que a grande maioria do conteúdo do Pinterest é comida e faça você mesmo, portanto, os produtos nessas categorias têm uma chance muito maior de sucesso.
Uma das primeiras marcas a entrar em contato com pinners influentes foi a Ritz.
Quando eles lançaram seus Fresh Stacks Crackers, eles recrutaram pinners populares para criar receitas de lanches com eles. Em seguida, eles fixaram as receitas em seu próprio quadro “Fresh Stacks”.
