“Sobre o que devo escrever?” Quando se trata de blogs, ouvimos muito essa pergunta. Para alguns setores, ter ideias para postagens em blogs pode ser muito difícil. Alguns dos conselhos por aí sobre esse assunto são semelhantes a “apenas fazer um brainstorm realmente difícil”, e isso realmente não ajuda ninguém, não é?

Às vezes, também lutamos com nossas postagens. Sobre o que podemos falar que seja do interesse de nossos clientes, colegas de marketing ou da Internet como um todo? Como podemos dar um toque especial a um tópico que já foi abordado dezenas de vezes?

Como pensamos que isso poderia ajudar aqueles que lutam para encontrar tópicos sobre os quais escrever, classifiquei nossas postagens recentes para compilar uma lista das três maneiras mais comuns pelas quais criamos as ideias por trás deles. Também mostrarei como organizamos nossas ideias e mantemos nosso calendário de conteúdo, além de oferecer algumas de minhas dicas favoritas para vencer com sucesso o “bloqueio do blogueiro”. Começaremos examinando as maneiras como encontramos tópicos: por meio de notícias, perguntas e “tópicos quentes” atuais em nosso setor. Veja como você pode encontrar com sucesso novas ideias de blog sem brainstorming!

Leia as notícias

A princípio, esse método pode parecer contra-intuitivo.

Por que fazer uma postagem no blog sobre algo nas notícias que já foi falado? Você ficaria surpreso com quantas de nossas postagens de blog de maior sucesso foram inspiradas por eventos atuais. Quando soubemos que o suporte para o Windows XP terminaria oficialmente em 8 de abril, analisamos uma tonelada de tráfego da Internet e montamos uma postagem no blog que mostrava quais estados tinham a maior porcentagem de uso do XP.

Isso nos trouxe muito tráfego e ótimos compartilhamentos em outros sites. Qualquer postagem de blog baseada em notícias precisa ter dois recursos distintos: pontualidade e exclusividade. A pontualidade é importante porque você precisa publicar sua postagem antes que a história seja uma notícia antiga (o que pode acontecer muito rapidamente).

Sua cobertura também precisa ser única, porque quem quer ler a mesma coisa que já viu em vários outros sites? Acompanhe as notícias do seu setor ou nicho e pense em como você pode oferecer algo valioso para qualquer pessoa que esteja pesquisando esse tópico, ou como você pode dar seu próprio toque exclusivo a ele. Interessamo-nos por tecnologia e pela Internet em geral e tivemos acesso a dados que nos permitiram apresentar algumas estatísticas interessantes, por isso o nosso post sobre o XP correu tão bem.

Responder a perguntas

Quando você recebe uma pergunta de um cliente ou cliente, provavelmente responde e volta ao trabalho, certo?

Pare de fazer isso! Perguntas – especialmente aquelas que você recebe muito – podem inspirar algumas postagens de blog fantásticas e, em última análise, muito úteis.

Um dos melhores exemplos de perguntas e respostas é o que Marcus Sheridan fez com o blog River Pools and Spas . Marcus iniciou um programa de marketing de conteúdo em seu blog simplesmente respondendo às perguntas dos clientes.

Suas postagens não apenas ajudaram a responder às perguntas feitas por quem procura piscinas de fibra de vidro, mas também geraram uma quantidade incrível de tráfego e vendas locais. Também fazemos isso de tempos em tempos e planejamos responder a algumas das perguntas mais comuns de nossos clientes no futuro. Por exemplo, notamos recentemente as alterações nos rótulos de métricas “visitas” e “visitantes” no Google Analytics e publicamos uma postagem no blog explicando o que aconteceu no dia seguinte.

Da próxima vez que você receber uma pergunta de um cliente, depois de respondida, pense se é algo sobre o qual você poderia escrever um post. Provavelmente, se uma pessoa tiver uma dúvida sobre isso, outras também terão. Responder a perguntas comuns pode trazer uma tonelada de tráfego de pesquisa (como aconteceu com Marcus) e pode até levar a novos negócios para você!

Mais uma dica: os departamentos de atendimento ao cliente podem ser uma fonte incrível de inspiração para blogs, pois é provável que percebam padrões nas perguntas dos clientes. Você também pode procurar perguntas sobre o seu nicho online, usando fontes como Quora, Yahoo Answers ou reddit.

Responder a outros blogueiros

Todo mundo gosta de uma boa discussão, certo? Se você acompanhar outras pessoas em seu setor, poderá ocasionalmente ler uma postagem de blog sobre a qual tenha alguma opinião.

Comentar é bom… mas porque não responder em forma de post? Não muito tempo atrás, depois de ler algumas postagens sobre a teoria do “choque de conteúdo”, decidimos que o problema pode não ser uma sobrecarga de conteúdo, mas que os consumidores podem acabar desligando. Isso nos levou a publicar uma postagem no blog que respondeu diretamente ao original e acrescentou à discussão em andamento.

Ler o que os outros estão escrevendo pode levar a uma tonelada de grandes ideias. Um benefício adicional das postagens de resposta é que você pode obter muita atenção e, potencialmente, links, tornando o escritor original ciente de sua contribuição. Mencione-os no Twitter ou envie-os por e-mail e você poderá receber um retuíte, um link ou até mesmo um ótimo comentário (ou todos os três)!

Para recapitular, obtemos nossas melhores ideias lendo as notícias, respondendo a perguntas e acompanhando os tópicos do setor para que possamos respondê-los. Na verdade, ficamos tão bons nisso que temos uma lista contínua de tópicos de blog que queremos cobrir – e talvez nunca consigamos abordar todos eles! Mas é um bom problema de se ter, não acha?

Como você gerencia todas essas ideias?

Bem como alguns recursos futuros que resultarão em uma maior frequência de postagens, recentemente renovamos a maneira como coletamos, organizamos, atribuímos e gerenciamos todas as nossas postagens de blog. r8comunicacao.

Contamos muito com o Basecamp para a maioria de nossos projetos e organização do dia-a-dia, mas para o blog, simplesmente não estava funcionando. Tínhamos uma lista enorme de ideias não classificadas, não atribuídas e de idades variadas. Então decidimos limpá-lo e começar de novo.

No entanto, nosso departamento de marketing interno conta com  o Trello para classificar todas as sugestões, priorizá-las e movê-las para o processo de “produção”. 

Como você pode ver, temos listas que contêm “cartões” individuais que podem ser arrastados de lista em lista à medida que avançam no processo. Nossas ideias iniciais começam na coluna esquerda “Ideias”.

Quando estamos prontos para atribuí-los (ou estamos reivindicando uma ideia para nós mesmos), eles se movem para a direita, eventualmente parando na coluna “Em andamento”. Editamos títulos para adicionar datas e nomes ao longo do caminho e codificamos cada cartão com etiquetas especiais que simbolizam seu status específico (por exemplo, laranja é “alta prioridade”, enquanto roxo é “pronto para revisão”). Por fim, depois que as postagens são publicadas, elas ficam na lista “Publicadas” por cerca de três semanas até que sejam arquivadas.

Embora gostemos do Basecamp, o Trello é um ótimo local onde nossa equipe de marketing pode organizar nossas ideias de maneira meio confusa. Adicionar links e comentários aos cartões também é um ótimo toque e nos permite realmente decidir o que queremos dizer (e como dizer) antes de iniciarmos o processo de rascunho. 

Estamos usando esse processo de organização e planejamento há pouco mais de um mês e realmente não posso dizer que mente pulando do Basecamp para o Trello. Ele mantém nosso projeto Basecamp designado (ao qual quase todo mundo tem acesso) mais limpo e permite que nossa equipe de marketing tenha um pouco mais de liberdade para discutir ideias, lançar pensamentos aleatórios e planejar o mês sem enviar toneladas de notificações por e-mail ou sobrecarregar as atualizações de ninguém alimentar.