{"id":622,"date":"2023-05-02T14:44:13","date_gmt":"2023-05-02T14:44:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetoweb.com.br\/marketing-de-conteudo\/?p=622"},"modified":"2023-05-02T14:44:15","modified_gmt":"2023-05-02T14:44:15","slug":"estudo-de-caso-gravadora-independente-monstercat-e-suas-taticas-de-marketing-inovadoras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.projetoweb.com.br\/marketing-de-conteudo\/estudo-de-caso-gravadora-independente-monstercat-e-suas-taticas-de-marketing-inovadoras\/","title":{"rendered":"Estudo de caso: gravadora independente Monstercat e suas t\u00e1ticas de marketing inovadoras"},"content":{"rendered":"\n

Como servi\u00e7os de streaming digital como Pandora, Spotify, Grooveshark e Last.FM se espalharam pela Internet como uma alternativa legal ao consumo de m\u00fasica, surgiram debates. Enquanto esses servi\u00e7os de streaming estavam pagando royalties consider\u00e1veis para estrelas globais, a infinidade de artistas que assinaram com agregados como o CDBaby expressaram d\u00favidas de que esses eram canais de distribui\u00e7\u00e3o vi\u00e1veis. Por exemplo, em 2012, a violoncelista e compositora Zoe Keating publicou uma planilha do Google contendo suas vendas online por um per\u00edodo de seis meses.<\/p>\n\n\n\n

(Voc\u00ea ainda pode acessar a planilha p\u00fablica aqui .) Seus n\u00fameros mostraram cerca de R$ 280 ganhos com o Spotify e R$ 290 com o Pandora. No entanto, Keating publicou isso n\u00e3o para debater o Spotify como uma amea\u00e7a para artistas n\u00e3o convencionais, mas para fornecer dados que faltavam e visualizar uma plataforma de streaming mais ideal. Quando o TheAtlantic cobriu o relat\u00f3rio de Keating, eles usaram a manchete: \u201c Por que o Spotify n\u00e3o faz sentido para m\u00fasicos: 70.000 audi\u00e7\u00f5es ganham menos de R$ 300 \u201d. Como muitos comentaristas apontaram, uma conclus\u00e3o como essa \u00e9 comparar ma\u00e7\u00e3s com laranjas, exatamente o que Keating escreveu na guia de anota\u00e7\u00f5es de sua planilha.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 rid\u00edculo comparar a viabilidade quando Bandcamp, iTunes, Amazon e servi\u00e7os de streaming atendem a um prop\u00f3sito diferente. Keating descreve o Spotify como uma plataforma para descoberta, levando a compras entre plataformas. A ideia fundamental de tornar essas plataformas vi\u00e1veis est\u00e1 fortemente ligada ao marketing. srsul<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Isso for\u00e7ou m\u00fasicos n\u00e3o convencionais a tentar tudo e qualquer coisa poss\u00edvel para gerar mais visualiza\u00e7\u00f5es, cliques, audi\u00e7\u00f5es, seguidores, f\u00e3s e compras. Os sinais sociais tornaram-se uma parte fundamental do reconhecimento da marca. Com certeza, os m\u00fasicos tiveram que aprender marketing na Internet desde o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

Eles entendem que as plataformas de streaming s\u00e3o mais bem pensadas como uma amostra de produto e as p\u00e1ginas de destino precisam ter testes de taxa de convers\u00e3o para essas visitas indiretas.<\/p>\n\n\n\n

La\u00e7os digitais com gravadoras e artistas<\/p>\n\n\n\n

As gravadoras de sucesso t\u00eam entendimentos concretos de pesquisa de mercado, demografia de g\u00eanero e marketing na Internet. G\u00eaneros como dan\u00e7a eletr\u00f4nica, house, dubstep, drum and bass, trance, glitch, trap e muito mais se alinham com um mercado saturado de tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

Gamers e atletas comp\u00f5em uma grande fatia desse mercado, al\u00e9m de criar subculturas para cada g\u00eanero. A gravadora eletr\u00f4nica independente Monstercat \u00e9 um dos melhores exemplos de uma gravadora que realmente entende de marketing na internet em nosso cen\u00e1rio moderno de plataformas sociais. Eles demonstram t\u00e1ticas de marketing inovadoras ao vincular redes de m\u00eddia e criar caminhos de funil dentro de cada rede.<\/p>\n\n\n\n

Aqui est\u00e3o algumas das t\u00e1ticas mais inovadoras que o Monstercat utilizou.<\/p>\n\n\n\n

Plataformas de streaming social em crescimento<\/p>\n\n\n\n

Plug.DJ \u00e9 uma plataforma de streaming social acess\u00edvel internacionalmente. Qualquer pessoa pode se inscrever gratuitamente, criar \u201cfestas\u201d nas quais outras pessoas podem participar e alternar entre a fun\u00e7\u00e3o tradicional de DJ.<\/p>\n\n\n\n

Essencialmente, isso \u00e9 ouvir em grupo com uma sala de bate-papo. A Monstercat criou um dos principais sal\u00f5es de festas do Plug.DJ, conhecido como #Tastycat.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo que a sala de streaming de m\u00fasica #Tastycat permita artistas fora do selo Monstercat, ela ainda apresenta uma variedade de artistas que chega a quase 60. Em uma tarde t\u00edpica como hoje, a sala #Tastycat comporta de 500 a 700 usu\u00e1rios, mas alguns noites trouxeram mais de 2.500 usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do valor de exposi\u00e7\u00e3o gratuita para sua gravadora e artistas, esta plataforma prospera em elementos sociais. Jogos, concursos e coment\u00e1rios permitem que o Monstercat interaja diariamente com os f\u00e3s.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, cada artista pode acessar suas respectivas bases de f\u00e3s para canalizar o tr\u00e1fego para o sal\u00e3o de festas. Como os artistas t\u00eam suas pr\u00f3prias redes e perfis, muito desse tr\u00e1fego \u00e9 na verdade org\u00e2nico .<\/p>\n\n\n\n

Subreddits dedicados + CTA + p\u00e1ginas de destino otimizadas<\/p>\n\n\n\n

A plataforma de not\u00edcias e comunidade social reddit permite que qualquer pessoa crie um subreddit (uma esp\u00e9cie de f\u00f3rum tem\u00e1tico) que pode ser p\u00fablico ou privado.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das centenas de subreddits relacionados \u00e0 m\u00fasica com uma base de assinatura coletiva na casa dos milh\u00f5es, \u00e9 quase inconceb\u00edvel que os m\u00fasicos ignorem o reddit. Como uma gravadora, o subreddit do Monstercat \u00e9 dedicado principalmente a novos lan\u00e7amentos, discuss\u00f5es, an\u00fancios e outros conte\u00fados relacionados a artistas. Eles aceitam conte\u00fado n\u00e3o relacionado ao Monstercat, mas este \u00e9 um subreddit controlado por gravadora.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo do lado direito, voc\u00ea notar\u00e1 a imagem \u201c016 Expedition\u201d. Na verdade, esta \u00e9 uma chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o com im\u00f3veis de primeira linha. Se clicarmos, somos direcionados para uma p\u00e1gina de destino totalmente otimizada: a p\u00e1gina de destino apresenta uma lista de reprodu\u00e7\u00e3o gratuita via Soundcloud de todo o \u00e1lbum, seguida por quatro op\u00e7\u00f5es de compra. Este \u00e9 apenas um dos muitos funis da rede de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n

Abrindo uma an\u00e1lise de backlinks, encontramos v\u00e1rios outros caminhos de funil:<\/p>\n\n\n\n