Jornais e meios de comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam mais de nove vidas. A Internet deveria ter matado os jornais h\u00e1 muito tempo, mas eles teimosamente se recusam a morrer. \u00c9 porque eles s\u00e3o um pilar t\u00e3o vital de nosso governo e sociedade?<\/p>\n\n\n\n
Isso est\u00e1 em debate, mas pelo menos parte da raz\u00e3o pela qual muitas organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias ainda est\u00e3o prosperando \u00e9 por causa de sua capacidade de adapta\u00e7\u00e3o. Embora a ascens\u00e3o da web tenha trazido desafios para as not\u00edcias e reportagens tradicionais, tamb\u00e9m trouxe consigo uma quantidade infinita de oportunidades. O piv\u00f4 de muitas das principais organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias, de ve\u00edculos tradicionais a m\u00e1quinas de marketing de conte\u00fado, \u00e9 inspirador e pode ensinar \u00e0s empresas e aos profissionais de marketing v\u00e1rias li\u00e7\u00f5es valiosas.<\/p>\n\n\n\n
Aqui est\u00e1 uma olhada nas principais t\u00e1ticas de marketing que est\u00e3o funcionando agora como impulsionadores de crescimento no mundo das not\u00edcias digitais.<\/p>\n\n\n\n
Arquitetura da informa\u00e7\u00e3o com uma pitada de SEO<\/p>\n\n\n\n
Essa \u00e9 uma t\u00e1tica escolar mais antiga que v\u00e1rios jornais adotaram. Se houver uma not\u00edcia de \u00faltima hora, um jornal confi\u00e1vel n\u00e3o precisa fazer muito al\u00e9m de um t\u00edtulo de p\u00e1gina decente para classificar para algo como [ inc\u00eandio florestal no Colorado ]. No entanto, pessoas, lugares e coisas em andamento s\u00e3o uma fera diferente.<\/p>\n\n\n\n
A maioria das consultas de pesquisa n\u00e3o corresponde facilmente a uma not\u00edcia recente ou de \u00faltima hora e \u00e9 muito mais ampla, como [ not\u00edcias da suprema corte ] ou [ not\u00edcias de jack dorsey ]. A classifica\u00e7\u00e3o alta para uma not\u00edcia de \u00faltima hora pode aumentar seu tr\u00e1fego como um inc\u00eandio, mas nada supera um fluxo constante de tr\u00e1fego de pesquisa chegando \u00e0s p\u00e1ginas de t\u00f3picos todos os dias. Pesquise [ not\u00edcias de elon musk ] e voc\u00ea ver\u00e1 v\u00e1rios gigantes das not\u00edcias seguindo uma f\u00f3rmula semelhante entre si.<\/p>\n\n\n\n
Not\u00edcias not\u00e1veis obt\u00eam sua pr\u00f3pria p\u00e1gina de t\u00f3picos com listas de artigos recentes e atualiza\u00e7\u00f5es que os referenciam. Uma tend\u00eancia interessante \u00e9 que os sites de not\u00edcias parecem estar expandindo agressivamente seus esfor\u00e7os com p\u00e1ginas de t\u00f3picos. Muitas vezes, sempre que uma tag \u00e9 adicionada a um artigo, uma nova p\u00e1gina inteira \u00e9 criada e otimizada no dom\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n
Embora isso seja estruturalmente inteligente, voc\u00ea acaba com p\u00e1ginas de t\u00f3picos aleat\u00f3rias e vazias sobre coisas como \u201cfluorescente\u201d. O New York Times est\u00e1 usando uma estrat\u00e9gia mais t\u00e1tica. Em vez de ter apenas p\u00e1ginas geradas automaticamente, eles t\u00eam conte\u00fado exclusivo em milhares de p\u00e1ginas de t\u00f3picos. Alguns deles s\u00e3o segmentados geograficamente para estados ou cidades.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, o NYT tem classifica\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina 1 n\u00e3o local para [ United Airlines ] e [ Walmart ] no Google. O NYTimes.com tamb\u00e9m est\u00e1 classificado na primeira p\u00e1gina do Google para [ not\u00edcias de \u00faltima hora, Utah ] e uma s\u00e9rie de palavras-chave semelhantes com p\u00e1ginas de categorias, como a p\u00e1gina de not\u00edcias de Utah . Esses tipos de p\u00e1ginas remontam a um dos fundamentos do SEO do site: a estrutura adequada do site.<\/p>\n\n\n\n
Se voc\u00ea est\u00e1 escrevendo muito sobre bananas e laranjas, por exemplo, provavelmente deve ter um site que tamb\u00e9m tenha uma p\u00e1gina informativa sobre frutas.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 ben\u00e9fico tanto para o marketing quanto para os usu\u00e1rios se voc\u00ea reservar um tempo para preencher os \u201cespa\u00e7os em branco informativos\u201d que podem ser deixados em um determinado site. Parte disso volta \u00e0 arquitetura da informa\u00e7\u00e3o e garante que um site seja capaz de organizar dinamicamente todo o conte\u00fado sobre um determinado t\u00f3pico ou produto de uma maneira que facilite a localiza\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios e dos rastreadores dos mecanismos de pesquisa. Torne suas p\u00e1ginas de tags, categorias e arquivos valiosos adicionando conte\u00fado exclusivo e informativo a elas.<\/p>\n\n\n\n
Voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 escrevendo novas p\u00e1ginas de conte\u00fado e implementar uma estrutura de site inteligente \u00e9 a \u00fanica maneira de maximizar o valor obtido com esses esfor\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n
Maior quantidade de Clickbait e Linkbait Pieces<\/p>\n\n\n\n
Clickbait n\u00e3o \u00e9 apenas uma t\u00e1tica usada por blogueiros desesperados ou Upworthy: os jornais h\u00e1 muito tempo empregam manchetes que chamam a aten\u00e7\u00e3o como forma de gerar receita. Dito isso, a linha entre clickbait do tipo Upworthy e manchetes cl\u00e1ssicas de jornal come\u00e7ou a se confundir.<\/p>\n\n\n\n
Clickbait n\u00e3o \u00e9 o movimento certo para todos os neg\u00f3cios e provavelmente \u00e9 uma t\u00e1tica que j\u00e1 atingiu seu pico de efic\u00e1cia. Dito isso, a apresenta\u00e7\u00e3o sempre ser\u00e1 90% da batalha ao tentar ganhar for\u00e7a nas m\u00eddias sociais.<\/p>\n\n\n\n
Escrever um artigo chamado \u201cUma olhada nos cereais matinais estranhos\u201d n\u00e3o vai mexer com a agulha no Twitter ou no Facebook da mesma forma que \u201c 10 cereais matinais bizarros que voc\u00ea n\u00e3o vai acreditar que j\u00e1 existiram \u201d. Maximize o valor de cada novo artigo ou postagem de blog que voc\u00ea escreve, reservando 10 minutos extras para colocar seu chap\u00e9u de profissional de marketing e pensar criticamente sobre a melhor maneira de enquadrar um conte\u00fado. Veja as coisas do ponto de vista do seu mercado-alvo.<\/p>\n\n\n\n
Qual \u00e9 o t\u00edtulo cativante do artigo que eles gostariam de ver em seu feed do Twitter? Encontre uma maneira de romper com a grande quantidade de ru\u00eddo de conte\u00fado que existe sendo ousado.<\/p>\n\n\n\n
A ascens\u00e3o dos microsites<\/p>\n\n\n\n
Em vez de tentar direcionar um site de not\u00edcias tradicional para uma abordagem \u201cWeb 2.0\u201d, v\u00e1rias organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias adotaram uma abordagem diferente e criaram sites separados que se transformaram em grandes geradores de tr\u00e1fego para eles. Um dos melhores exemplos \u00e9 o ForTheWin do USA Today .<\/p>\n\n\n\n
Repleto de v\u00eddeos, GIFs, manchetes clickbait e fofocas, \u00e9 um jogo totalmente diferente da cobertura esportiva tradicional do USA Today. O USA Today criou o que o usu\u00e1rio moderno da web exige: um site simples com sinopses de not\u00edcias r\u00e1pidas e f\u00e1ceis de compartilhar. Em vez de tentar reformular o molde existente das not\u00edcias esportivas, eles come\u00e7aram do zero e deixaram o mercado ditar como fazer not\u00edcias esportivas.<\/p>\n\n\n\n
A ESPN fez investimentos semelhantes em Grantland e FiveThirtyEight . Esses microsites fazem parte de uma tend\u00eancia crescente online para comunidades de nicho. \u00c9 f\u00e1cil encontrar comunidades grandes e de tamanho \u00fanico para pessoas que querem dizer tudo sobre tudo (Facebook ou Mashable).<\/p>\n\n\n\n