{"id":658,"date":"2023-05-02T17:33:03","date_gmt":"2023-05-02T17:33:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetoweb.com.br\/marketing-de-conteudo\/?p=658"},"modified":"2023-05-02T17:33:05","modified_gmt":"2023-05-02T17:33:05","slug":"a-campanha-compartilhe-uma-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.projetoweb.com.br\/marketing-de-conteudo\/a-campanha-compartilhe-uma-coca-cola\/","title":{"rendered":"A campanha \u201cCompartilhe uma Coca-Cola\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Em junho passado, a Coca-Cola lan\u00e7ou sua campanha \u201cShare A Coke\u201d nos EUA, usando 250 dos nomes mais comuns da gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio nos EUA para comercializar seu produto para consumidores individuais. A campanha parece ter sido um enorme sucesso com os EUA.<\/p>\n\n\n\n

audi\u00eancias, ganhando for\u00e7a significativa no curto per\u00edodo de tempo em que o an\u00fancio est\u00e1 sendo executado aqui. De acordo com o Wall Street Journal , mais de 125.000 posts nas redes sociais fizeram refer\u00eancia \u00e0 campanha \u201cShare A Coke\u201d entre junho e julho de 2014, e 12% das conversas online sobre a Coca-Cola naquele per\u00edodo podem ser atribu\u00eddas \u00e0 campanha. Al\u00e9m do mais, mais de 353.000 garrafas virtuais de coca-cola foram compartilhadas por meio do site espec\u00edfico da campanha da Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m podemos ver o sucesso dessa campanha quando analisamos os dados da marca Coca-Cola no Google Trends. Depois de ser lan\u00e7ada nos Estados Unidos, a campanha ganhou cada vez mais aten\u00e7\u00e3o. O termo de pesquisa \u201cshare a coke\u201d teve um aumento significativo nas pesquisas do Google nos Estados Unidos no curto per\u00edodo de tr\u00eas meses, de junho a agosto.<\/p>\n\n\n\n

Ainda mais indicativo do sucesso da campanha, por\u00e9m, \u00e9 o fato de que ela tamb\u00e9m parece aumentar as pesquisas do Google por termos como \u201cCoca\u201d e \u201cCoca-Cola\u201d nos \u00faltimos tr\u00eas meses \u2013 um forte sinal de uma campanha publicit\u00e1ria eficaz. Quando analisamos os outros termos de pesquisa que as pessoas usaram para pesquisar a campanha \u201cCompartilhe uma Coca-Cola\u201d, tamb\u00e9m podemos ver o impacto da campanha por meio do surgimento repentino de termos como \u201cnomes de coca-cola\u201d e \u201ccoca-cola com nomes\u201d. Esses dados nos dizem que as pessoas que viram a campanha, mas talvez n\u00e3o saibam exatamente como ela \u00e9 chamada, est\u00e3o procurando ativamente aprender mais sobre os an\u00fancios \u201cCompartilhe uma Coca-Cola\u201d. Sua disposi\u00e7\u00e3o de buscar informa\u00e7\u00f5es sobre a campanha \u00e9 um bom indicador de sua probabilidade de interagir com a marca no futuro.<\/p>\n\n\n\n

Compartilhando pelo mundo<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que a campanha \u201cShare A Coke\u201d n\u00e3o foi lan\u00e7ada exclusivamente nos EUA. A campanha, uma das mais famosas da hist\u00f3ria recente, come\u00e7ou no final de 2011 na Austr\u00e1lia e na Nova Zel\u00e2ndia, cujo sucesso convenceu a marca de que o valia a pena replicar o an\u00fancio em outras partes do mundo. Durante o per\u00edodo experimental na Austr\u00e1lia, houve um aumento de 7% no consumo de produtos da Coca-Cola por jovens australianos, e a campanha publicit\u00e1ria obteve mais de 18 milh\u00f5es de impress\u00f5es nas m\u00eddias sociais . estaciofutebol<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Especificamente no Facebook, a p\u00e1gina da Coca-Cola ganhou 39% mais seguidores e os visitantes da p\u00e1gina aumentaram 870%. A campanha \u201cShare A Coke\u201d foi expandida em 20 mercados globais, incluindo os do Reino Unido, China e Brasil.<\/p>\n\n\n\n

O que podemos aprender com esta campanha:<\/p>\n\n\n\n

Uma das raz\u00f5es pelas quais essa campanha foi t\u00e3o bem-sucedida \u00e9 porque ela atrai diretamente os consumidores individuais.<\/p>\n\n\n\n

Que melhor maneira de chamar a aten\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m do que colocar o nome dele diretamente no seu produto? Claro, esta n\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia realista \u2013 ou mesmo uma boa estrat\u00e9gia \u2013 para muitas empresas, mas \u00e9 importante que voc\u00ea sempre considere como sua campanha ser\u00e1 percebida no n\u00edvel individual. Outro aspecto desse an\u00fancio que o torna t\u00e3o memor\u00e1vel e eficaz \u00e9 sua capacidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s estruturas narrativas.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, esta campanha oferece infinitas possibilidades de storytelling em sua publicidade. E como os an\u00fancios que contam algum tipo de hist\u00f3ria provavelmente ser\u00e3o mais eficazes, isso \u00e9 uma grande vantagem para a Coca-Cola. Ao projetar sua pr\u00f3xima campanha publicit\u00e1ria, pense no potencial de narrativa da campanha desde o in\u00edcio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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